Com a série parecendo esgotada, houve a necessidade de uma reformulação na promoção.
Degrassi: The Next Generation enfrentou certo cancelamento e uma falta geral de popularidade. Felizmente para os criadores e estrelas do show, sua série foi salva por algo aparentemente tão insignificante. E, no entanto, a verdade é que um videoclipe revigorou a criatividade do programa, conquistou o público e manteve o programa vivo.
Degrassi estava no bloco de corte
De acordo com uma entrevista com Insider , Degrassi atingiu uma grande virada em 2010. Naquela época, já estava no ar há 30 anos. Kit Hood e Linda Schuyler criaram The Kids of Degrassi Street em 1979 e ao longo dos anos 1980 e 1990, o show se transformou em Degrassi Junior High e Degrassi High. Então, em 2001, Linda se juntou a Yan Moore, Brendan Yorke e Stephen Stohn para criar 'Degrassi: The Next Generation', facilmente o mais reconhecível de qualquer um dos spin-offs da série.
Mas a rede CTV do Canadá não gostou de continuar o show depois que a nona temporada foi ao ar. Embora eles ainda gostassem da propriedade Degrassi e da própria série, eles simplesmente não achavam que ela tinha pernas para seguir em frente. Na mesma época, o produtor executivo Stephen Stohn estava desenvolvendo outra série com TeenNick. Mas quando ele ouviu a notícia de que a CTV não queria mais continuar com um programa que eles apoiaram por nove anos, ele apresentou ao TeenNick a próxima temporada de Degrassi. Com algumas alterações no cronograma de transmissão, o TeenNick decidiu seguir em frente com o programa por acreditar que, de fato, tinha poder de permanência.
Portanto, embora a CTV tenha oficialmente cancelado Degrassi: The Next Generation, eles foram cancelados apenas algumas horas antes de TeenNick concordar em seguir em frente, exibindo 4 novos episódios por semana.
O fato de o show ter sido quase totalmente cancelado foi algo que foi mantido longe da imprensa e até do elenco do show até alguns anos depois. As tensões internas do switch de rede, no entanto, foram sentidas.
Isso porque eles tinham menos dinheiro para trabalhar. Na verdade, eles foram forçados a reduzir o orçamento de cada episódio de $ 800.000 para $ 550.000.
'Linda e eu visitamos todos os vários departamentos, seja de som, maquiagem ou qualquer outra coisa, e dissemos a eles: 'Você sabe que há um ditado que diz que você pode ter algo rápido ou mais barato ou pode tenha alta qualidade - escolha quaisquer dois '', disse Stephen Stohn ao Insider.
Devido à demanda de TeenNick de quatro episódios por semana, a equipe de roteiristas estava trabalhando 24 horas por dia, 7 dias por semana nos roteiros. Mas os produtores tinham outro problema para lidar... como eles iriam conseguir que as pessoas assistissem na nova rede...
Foi aí que surgiu o videoclipe...
O videoclipe que salvou Degrassi
Como TeenNick estava exibindo Degrassi: The Next Generation nos Estados Unidos, mesmo quando estava sendo produzido pela rede canadense CTV, já havia uma consciência de como promover a marca. Mas devido ao esgotamento da série, houve a necessidade de uma reformulação na promoção. É por isso que eles procuraram os produtores com a ideia de fazer um videoclipe como um dispositivo de promoção cruzada.
Claro, o videoclipe que salvou Degrassi está longe de ser o único videoclipe famoso associado ao programa de TV canadense de sucesso. Vídeo da reunião de Drake Degrassi é facilmente o mais famoso. Afinal, Drake é uma das maiores estrelas a sair do show e todo mundo ama uma reunião Degrassi . Mas 'Shark in the Water' de VV Brown é de longe o mais importante.
O videoclipe de montagem com tema de carnaval apresentava todo o elenco principal como seus personagens e foi uma das ferramentas de campanha promocional mais expansivas que a série já usou. Simultaneamente, foi benéfico para VV Brown, pois eles reeditaram outra versão do videoclipe que focava em promovê-la e não apenas na décima temporada de Degrassi.
'Abrimos nossa agenda para que pudéssemos disponibilizar o elenco', disse Linda Schuyler. 'Eles vieram para a cidade, contrataram uma equipe separada para filmar e em dois dias criaram esse conceito brilhante.'
'Todo mundo sempre fala sobre Degrassi ser essa escola onde tudo dá errado. Como qualquer problema que você possa imaginar, esses personagens estão enfrentando isso, então igualar isso a um circo é uma correlação perfeita”, disse Annie Clark, que interpretou Fiona. 'Eu sinto que se encaixa tão perfeitamente para descrever todos os diferentes problemas dessas pessoas.'
Os criadores de Degrassi também ficaram muito felizes com a escolha da música, já que 'Shark in the Water' de VV Brown soou estranho e totalmente flexível para qualquer emoção que os criadores quisessem associar a cada personagem. Os escritores até incorporaram várias ideias de histórias que tinham para cada personagem em seu guarda-roupa e/ou atividades no videoclipe.
Por esse motivo, os fãs enlouqueceram ao tentar adivinhar o que estava por vir para seus personagens favoritos.
Ao contrário de um trailer, o videoclipe promocional não revelou o que estava por vir na próxima temporada ... em vez disso, apenas provocou possibilidades. E alguns dos elementos da história que foram prenunciados no videoclipe chegaram à décima temporada, como o relacionamento abusivo de Fiona ou o bloqueio da escola no baile com tema de Las Vegas.
No final das contas, o videoclipe foi extremamente útil para relançar o programa em uma nova rede e atrair tanto novatos quanto aqueles que haviam abandonado o programa antes da décima temporada.
De acordo com o Insider, o videoclipe de Degrassi chegou à primeira página do site de Perez Hilton, conquistou cada um dos principais membros do elenco dezenas de milhares de seguidores extras no Twitter e lançou o pequeno drama adolescente canadense em um punhado de temporadas incrivelmente bem-sucedidas em um rede americana.
Então, sim... um videoclipe salvou Degrassi.