据《Notícias ao Minuto》报道，葡萄牙《共和国日志》今日颁布一条法令，授权葡萄牙旅游局投资1000万欧元用于2020年至2021年期间的数字广告。
据悉，葡萄牙旅游局将使用这1000万欧元用于广告活动的生产、规划、执行、监控和购买，旨在国外市场推广葡萄牙的旅游业务。
值得一提的是，葡萄牙旅游业在近年来蒸蒸日上，旅游宣传策略中数字化推广功不可没。如果说1998年世博会是把里斯本放到世界城市地图上的第一步。那么自2013年以来，葡萄牙旅游局所有的预算都用于网络和数字营销，没有再投放在广告牌、电视、报纸广告或者机场和出租车的小册子里了。
“我们完全地改变推广模式，数字媒体的流行已经开始取代传统媒体，所以推广的转型是必然的工作。”来自旅游局的官员介绍称。当丹麦人、瑞典人和芬兰人在网上或者Facebook搜索度假目的地时，出来的就是介绍葡萄牙风光美景的视频。这种推广的作用比投放小册子和大海报收益要来的多得多。
通过数字化的手段进行旅游推广，可以更准确地投放到定向目标。例如葡萄牙旅游局曾在Facebook上着重推广亚速尔群岛，而在法国的Google网站上搜索冲浪就会直接跳出葡萄牙的佩尼什，埃里塞拉，文森特海岸线等信息。还有专门为冲浪爱好者建立的葡萄牙冲浪信息网站推荐。
“葡萄牙有阳光，有大海，有古迹，还有美食和葡萄酒，这里的人民热情好客，值得游客们的拜访。我们的目标是帮旅游者完成整个旅行的定制，包括预定、入住以及经验共享等。”现在的游客们不仅仅是想要看明信片上的风景，他们更希望有丰富的旅游体验，包括知识文化的了解以及交友等需求。
